什么是新闻营销?如何做好企业的新闻营销?

新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的,是一种互联网时代有效的品牌建设网络公关手段。

 

新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。简单的来说,新闻营销就是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。

 

 

一、新闻营销的要素

 

1.新闻营销的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。

 

2.新闻营销的目的是达到企业的某项要求,不达目的的新闻对企业没有意义。

 

3.新闻策划的传播途径必须是大众媒体,这样才能扩大新闻传播的范围,引起轰动效应。

 

4.新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话,造成新闻现象和新闻效应。

 

5.在运作上,必须按照新闻规律,戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

 

6.新闻策划方式可以是人为制造的,也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作,总之是各个环节存在精心策划,使事件顺理成章。

 

二、新闻营销的特点

 

1.目的性

 一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。

 有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象,但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量,因此,如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。

 

2.传播性

传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?小编认为只有热点性的新闻才能引起关注,一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

 

3.新闻点

 找到新闻点后,将新闻点与公司和产品或者概念不露痕迹嵌入新闻中,最好要嵌入得不露痕迹,才能达到借势传播的效果,这就犹如我们写的软文一样。

 

4.炒作性

 事实证明,新闻不炒作就没有价值,新闻不炒作就没有意义。

 

5.持续性

新闻营销也是一种广告,因此它具备广告的基本属性,新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。如果新日电动车成功服务北京奥运会之后,没有进行一系列的后奥运时代的炒作,我估计新日的钱花冤枉了。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款,可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。

 

任何新闻营销都有其明显的商业目的,在目的基础上,发散性的创造一些想法,这种带有极强的功利性的点子,往往只是一个亮点,思想的火花。

所以,你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行推广,形成阶段性的新闻事件,聚焦目标受众的眼球,这是最重要的。

 

三、新闻营销的基本要领

 

1.找个好的主题

软文一定要有一个鲜明的主题,客观来讲人干到真实可行,不会软文内容生动。

 

2.没能调研就不要动笔

做市场需要做市调,深进了解目标消费者的各种各样状态,这样才能消费者关心和重视。

 

3.表现拆求手段多样化

软文的创作经常运用到的表现诉求手法有新闻式、吓恐式、说理式、情感式、直接式、问答式等。

 

4.不同的软文要用不同的版面相区别

 

每个品牌都有值得讲的好故事,来和我们一起挖掘吧

  • 服务热线:4001-355-360
  • 地址:浙江杭州经济技术开发区六号大街新加坡科技园5幢9层
  • QQ:976271778
  • 邮箱:007@lanyunwork.com

关注我们

蓝韵项目经理通话

请输入正确的手机号码格式

信息保护中请放心填写

在线咨询
 
提交成功
关闭浮窗